2000年11月27日《东方时空》进行了幅度最大的一次改版，改版后《东方时空》从40分钟扩为150 分钟，以演播室为调度中心，用直播方式将新闻、实用资讯、新闻专题等诸多内容有机串联，更加突出信息的时效性和服务性，还推出了《东方时空》所独有的周末版节目，构成浑然一体的大型早间新闻杂志型节目，被兄弟媒体评价为“是实际上的‘中国新闻晨报’，成为中国新世纪传媒新动向的代言人，已经成为电子媒体发展的趋势”。

　　2001年10月，《东方时空》再次改版，将新闻及资讯节目分离出去，在保留原有的《东方之子》、《百姓故事》、《世界》、《纪事》各子栏目的基础上，推出新的子栏目《时空连线》。

　　让我们通过《东方时空》成长的路径，透视中国电视改革和发展的脉络。

　　1993年5月1日早晨7时，中央电视台一个新办的栏目《东方时空》与观众见面，到现在已经10周年了。10年前，《东方时空》以其精致的片头、生动的纪实采访和深刻的热门话题赢得了观众的喜爱。从此，中国电视从内容到形式都发生了重大变化，翻开了电视史上绚丽多彩的一页！

创办《东方时空》的缘由

    1991年12月，我担任中央电视台台长之后，一方面感到对中央台节目质量不高的现状不满意，希望能有所改革；另一方面求稳的思想也比较严重，处在十分矛盾的心态当中。

　　1992年12月中旬，时任中宣部新闻局局长的徐心华（现任中国记协常务副主席）突然来到我的办公室。他说，中央领导同志最近要求新闻媒体应更贴近观众，报纸、广播、电视都要注意抓热点问题，应让工人、农民、战士、干部、专家、学者对热点问题发表意见，通过讨论来引导社会舆论。

　　听徐心华同志传达中央领导指示精神，我本能的反应是“难”。因此，我对徐心华同志说，抓热点很烫手，谁都会有疑虑。中央领导倡导媒体抓热点，应以文字方式下达，让各媒体都遵照执行，使干部、群众有思想准备。

　　不久，中宣部下达了1993年宣传思想工作要点，就提出了上述抓热点问题的要求。我和台领导反复学习了这个文件，并向全体编辑、记者传达。经过学习，我们的认识有新提高，认识到这是一个信号，是深化电视改革的一个很好的机遇，应抓住它。

　　为此，我同主管新闻的副台长沈记、新闻中心主任章壮沂等同志商量，由新闻中心新创办一个抓热点问题的栏目。他们都表示赞成，并成立了一个小班子，共7个人，由孙玉胜同志牵头，策划新栏目的方案。这批年轻同志思想敏锐、热情高、劲头大，他们以创新的精神，积极地开展工作，提出了节目构想、节目名称、节目形式、节目播出时间、节目资金、栏目人员等设想，经台分党组、台编委会研究，一一加以解决。

创办《东方时空》的构想和措施

 1．栏目创新

    当时的新闻性栏目，一般15分钟到半小时。新的栏目采用杂志型，大栏目为40分钟，前面有20分钟新闻，共1小时。在40分钟内，有4个小栏目，即《东方之子》、《生活空间》、《金曲榜》、《焦点时刻》。节目内容有热点报道，有贴近群众生活的报道，有人物介绍，还有音乐欣赏，内容比较丰富，比较新颖。其中《焦点时刻》就是按中央领导同志的要求抓热点话题，属于群众关心、领导关注，又可以解决的各种问题，也是属于最为敏感和难把握的问题。改进新闻报道，主要表现在这个小栏目。过去我们的报道主要讲好的方面，现在要报道社会问题，不正之风，官僚主义，道德问题，犯罪活动等等，都要加以揭露，领导是否能接受？是否会认为有导向问题？我们确有担心。但更重要的是有中央领导的支持，是中央领导要求，要抓好舆论监督，所以，我们还是信心百倍的。当时的心情可以用一句话概括：喜中有忧。

2．播出时间的选择

   栏目内容的构成定了以后，就要安排播出时间。

   创办一个新栏目，又是一个深化改革的栏目，当然希望安排在黄金时间播出，但考虑再三，还是先安排在“黄土”时间播出，实际上是观众少的、没有人要的时间。当时，中央电视台上午开播时间是8时，经研究这个栏目安排在早上7时到8时。有的同志认为，早上7时都听广播，有谁看电视？我们相信节目办得好就有人看。另外，由于心中有忧，我们也不希望抓热点的节目在观众最多的时间播出，怕宣传内容出错影响太大。编委会决定，新栏目早晨首播，白天重播。那时，我们台的主要领导每天7时都看首播节目，有问题马上打电话，修改后再重播。我们认为，这类节目风险大，步子要稳，取得经验以后再调整到黄金时间。

3．栏目名称的定夺

   播出时间定了以后，就要为栏目取一个好名字。这个名字应该响亮，有新鲜感。

    筹备组经过认真讨论，提出了20多个栏目名字，大部分一般化，其中有一个名字叫《东方时空》。我们认为《东方时空》的栏目名称好，“东方”代表中国，“时”有历史纵深感，“空”有空间感，非常宽广，无所不包。这个名称有新意、有气势，有可能做成著名品牌。名称定了以后，筹备组的同志采用三维动画技术，制作了十分精美的片头，配上优美动听的音乐，第一次播出就给人耳目一新之感。

4．节目形式的创新

    上个世纪90年代初以前，中国电视的一个缺点是呆板，节目内容基本上是图像加解说，两张皮。图像是单调的，解说词是说教的，缺乏亲和力和生动性。新的栏目如何改革？经过认真讨论，认为主要在两方面创新：一是设节目主持人，拉近同观众之间的距离，增加亲切感；二是实行现场采访，记者到实际中去采访工人、农民、战士、干部、专家、学者……让他们自己通过话筒表达自己的看法，他们的要求、愿望和呼声，引起观众的共鸣，节目的吸引力就可大大提高。主持人和现场采访新闻人物，一扫荧屏的说教、枯燥之风，给人以面目一新之感。

5．栏目内容的定位问题

   创办一个新栏目，特别是改革栏目，无先例可以借鉴，要一步到位很难，必须在实践中不断总结，不断微调，直到正确定位，才能取得成功。
    《东方时空》有4个小栏目，其中《焦点时刻》的定位是明确的，主要抓热门话题。《东方之子》是报道先进人物的，但开始过多地介绍了一些小青年，唱一两支歌，比较好，就成了东方之子。我告诉他们，东方之子应选择对祖国有重要贡献的人，比如，两院院士、人大常委、政协常委、部长、省委书记、专家、学者、全国性先进人物等等，同时要搞系列。一个月宣传一个院士，一年12个，影响不大，如连续12天介绍12个院士，影响就很大。这以后，他们制作了院士系列、大学校长系列、将军系列、总编系列、主治大夫系列、先进人物系列等，效果很好。

　　还有《金曲榜》，当时盛行流行歌曲，大都是爱情至上的。大量播出流行音乐观众有意见，我们认为应多播一些20世纪30年代以来的观众喜欢的优秀歌曲，我同制片人讲了3次，也未见改变。最后，我把他找来，告诉他如再不改，就换“将”了。他说，不是不愿改，而是社会上制作的MTV都是流行歌曲，自己又没钱制作。我知道情况后，让他们写报告，台里拨了200万元，制作100首优秀歌曲的MTV，每周播三四首。从此，音乐电视（MTV）的内容多样化了。

　　还有一个小栏目是《生活空间》，开始他们同旅游局合作，介绍一些旅游点里的皇帝故事，带有迷信色彩。我们找他们来座谈，希望多报道普通人的生活，反映他们的工作、生活、追求、困惑、要求、愿望和呼声等等，要反映他们的真实思想和心声，加强报道的纪实性。制片人陈虻听了我们的意见后，把栏目定位为“讲述老百姓的故事”。从此，他们深入到老百姓中跟踪采访，制作了很多生动感人的纪录片。

6．运营机制的创新

   开办《东方时空》，筹备组只调了7个年轻人，由孙玉胜牵头，但每天要办40分钟节目，里面又有4个小栏目，7个人是办不了的。为推动改革工作，台分党组决定在新闻中心中增设评论部建制，孙玉胜任主任，预计要100多人。台内调动困难很大。为此，台分党组决定向社会招聘。

　　决定作出了，实施很困难。计财部门提出，按规定每人每月工资280元，这是财政部的规定；人事处提出，按规定不发工作证、不能评职称、没有医疗保险；行政方面提出，按规定不能分房子。这时，我们感到改革真难，改革不冲破一些旧的规定就寸步难行。

　　为此，台分党组进行了认真的研究，认为改革中的问题应用改革的办法去解决，改革允许试验，试验可能成功，也可能失败。我们提出，台里聘用的编导、主持人、工程师不是清洁工，是研究生、博士生，最低的学历是本科毕业，招聘的职工和正式的职工，只是用工制度不同，都是本台职工，他们的待遇不应低于原本台正式职工。对台里正式聘用职工可发工作证，可以入党，可以评先进，可以提干，可以分房子，可以给医疗保险。但资金如何解决还是个问题，因为国家拨款中没有他们的人头费。

　　为此，分党组又提了一个方案，对《东方时空》实行台里借给启动资金，广告费自收自支，亏损不补，结余交台。财务工作由公司代管，台财务处监督。这对编辑部压力很大，《东方时空》早上7时首播，中午重播，广告很少。我问孙玉胜这个改革方案行不行？请他们研究。这批年轻人很有闯劲，把压力变成动力，决心走出一条新的路子。

　　他们同心协力，追求创新，努力把节目办好，广告费迅速攀升。开始，15秒广告2500元，大约半年以后提高到12500元。第一年就做到了经费自给。

　　评论部的一批年轻人特别能战斗，在台分党组、编委会的支持下，1994年在晚上黄金时间创办了《焦点访谈》；1996年又创办了《新闻调查》和《实话实说》等著名栏目品牌。中央电视台的改革和发展，他们功不可没。他们的经验也推动了全台的创新和改革。

    江泽民同志在党的十六大报告中指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉……通过理论创新推动制度创新、科技创新、文化创新以及其他各方面的创新，不断在实践中探索前进，永不自满，永不懈怠，这是我们要长期坚持的治党治国之道。”我读了这段话感到特别亲切。一个国家要不断创新，一个单位也要不断创新，才能永葆生机。中央电视台上世纪90年代的经历也证明了这一点。

搞好电视深化改革的几点体会

　　有的同志问我，《东方时空》改革成功之后，你们每年都有新的项目，而且都取得了成功，原因是什么？根据我们的体验，主要有以下几个原因。

1．中央领导和人民群众的支持是改革成功的前提条件

　　抓热点问题，深化电视改革，并不是我们自己提出的，是中央领导同志1992年12月向全国媒体提出的要求。我们的试办节目《东方时空》出台后，首先得到了中央领导同志的支持。丁关根同志、李铁映同志曾在1993年到中央电视台开了三次观众座谈会，为办好中央电视台出谋划策。他们提出过去讲人民的生活必须是“衣、食、住、行”，现在应该加一个“看”，看电视也是人民的生活必需，这是精神食粮。新华社记者秦杰同志就这次座谈会写了一篇通讯，刊登在《人民日报》头版。里面就提到“看”的重要性。丁关根同志还把中央台办焦点节目的制片人、主持人请到中南海，研究如何提高节目的质量，把握好宣传的“度”。1997年，李鹏总理视察了中央电视台，并题词：“焦点访谈，表彰先进，批评后进，伸张正义”；1998年，朱镕基总理视察中央电视台时，跟评论部的同志进行了两个多小时的座谈，在《焦点访谈》的演播室里，他写下了“舆论监督，群众喉舌，改革尖兵，政府镜鉴”16个字。两届总理都给予了热点节目高度评价。当时，江泽民总书记、李岚清副总理等中央领导同志，都曾对热点节目做过批示，给予充分肯定。同时，广大干部和群众也对这些节目表示欢迎。有领导和群众的支持，我们心里就吃了定心丸，敢于把新闻改革一步一步地推向深入。

2．把握好宣传内容的“度”是改革成功的关键

　　我们的电视是党、政府和人民的喉舌，要宣传好党的路线、方针、政策。但在这个问题上，过去有片面性，只把党和政府的政策条文，枯燥地反复讲，不少群众当成耳边风，不入心不入脑。中央领导要求抓热点问题实际是要在评论热点中宣传党和政府的主张，引起观众共鸣，容易入脑入心。但也不是什么事都可以搬到荧屏的。经过一段时间的实践，我们进行了总结，首先弄清什么是热点，热点问题应是领导关注、群众关心、普遍存在而又有可能解决的问题。目前不可能解决的问题，揭露了，没有条件解决，各方面置若罔闻，反而引起群众的意见。为了保证好的效果，我们还定了几条原则：l）报道要真实，实事求是；2）报道要与人为善，有利于帮助问题的解决；3）报道要注意结果，作连续报道；4）批评性报道在某一段时间内不要过分集中在一个省；5）中央在北京开重要会议期间，书记、省长都在会上，原则上不点名道姓地批评一个省的问题。这样做的目的是使热点问题的报道收到最佳效果，有利于化解矛盾、平衡心态、维护稳定、伸张正义。有些问题重要，全国关心，但可能挑起矛盾，影响稳定就不报道。比如，新疆克拉玛依火烧剧场事件，记者去采制了一期《焦点访谈》节目，开始是一批天真烂漫的儿童在舞台上跳舞，接着是大火把许多儿童烧死和他们的坟地。节目催人泪下。播不播？新闻中心的同志要我去审定。我看后问记者，当地群众情绪如何？他说，当地群众情绪很不稳定。我说，节目播出要有利于平息群众的情绪，不能火上浇油，激起他们的愤怒。节目不宜播出。记者对自己的作品是很珍惜的，何况长途跋涉，吃尽苦头做的节目，他流着眼泪痛苦地离开了审片室。

　　实践证明，宣传改革的“度”的把握是成功与否的关键。就像水摄氏99度还是液态，摄氏100度就变为气态，这个临界点的把握是关键。“真理跨过一步就变成谬误”，“过犹不及”，“物极必反”，这些都是讲把握“度”的重要。我在任台长期间，一年只做三两件深化改革的事。比如1993年，主要抓了3个新栏目：《东方时空》、《夕阳红》、《东南西北中》。在10年时间里，新闻性栏目有《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》、《实话实说》、《今日说法》，还有一批专题和文艺栏目。从工作上看，开办了3套收费的加扰电视、实施广告招标、无锡影视基地上市、开办覆盖全球的国际频道等等，几乎没有一项改革因把握得不好而停办或半途而废的，其主要原因就是一开始就注意“度”的把握。

3．配套改革是重要的保证

　　电视台节目的制作、播出，就像一部庞大的机器，牵一发而动全身，各个部门都要协调运转。开始，我们想从节目上突破，一动作就发现受到现行人事制度、财务制度、行政制度、医疗制度、保卫制度和节目制度等等的制约。一时间感到很困惑，于是，我们摸索着用改革的办法来解决改革中遇到的问题。台分党组本着解放思想，实事求是，一切从实际出发的精神，作出决策，对人事制度、财务制度、行政制度、医疗制度作局部的相应的改革，并取得各部门领导的支持，使改革得以顺利进行，并取得成功。

4．建立竞争机制是推动工作的动力

　　在深化改革过程中，我们一直强调树立竞争意识，反对当一天和尚撞一天钟，反对不干活的刁难干活的。许多重要工作不要由领导说了算，而采取竞争上岗的办法。比如《春节联欢晚会》，过去由主管领导指定总导演，后来改为全台文艺导演竞争。参加招标者提出自己的
晚会方案，部、台领导一起听，谁的方案最好，谁就任总导演，推动了人才的成长和节目质量的提高。又比如，第一套节目晚上9点时间段，节目质量不高，广告很少，我们也采取各部门竞争的办法，结果《新闻调查》、《文化视点》等新栏目招标成功。黄金时间广告实行招标，实际上也体现了竞争精神。这样就造成部门之间、栏目之间、编导之间都为优秀节目奔忙，充满着蓬勃的朝气。

 5．不拘一格选用品学兼优的人才一个大电视台要具备很多条件，其中一个重要条件是：人才济济，名人众多。

    上个世纪50至80年代，新闻界的名记者主要集中在新华社、人民日报社，还有中央人民广播电台的几个名牌播音员。90年代，由于中央电视台采取招聘制度，社会各界有志于电视工作的都来应聘，一批优秀人才脱颖而出。他们来自五湖四海：敬一丹来自黑龙江人民广播电台，白岩松、崔永元来自中央人民广播电台，水均益来自新华社，梁建增来自河北电视台，方宏进来自深圳大学，王志来自湖南台，高丽萍来自山西电视台，肖晓林、徐莉来自长沙电视台，孟欣来自吉林电视台，汪文华来自中纪委，朱军来自甘肃台，王小丫来自四川电视台，董倩、李咏等来自学校。中央电视台在几年时间里，集中了数以千计的优秀编导、主持人、记者、制片人、工程师、经济师和管理人员，其中许多幕后工作的工程师、经济师、管理人员也是非常优秀的，只是因为他们在幕后，不为观众了解。我想正是这些人的敬业精神，这些人的出众才华，这些人精心制作的优秀品牌栏目，使中央电视台跻身于世界大台的行列。

　　21世纪是中华民族伟大复兴的时代，是人才辈出的时代，也是中华文化登上新的高峰的时代。这个时代，一定可以出现传世之作、经典之作、著名电视品牌。掌握了现代传播先进工具的中国电视人一定能与时俱进，发扬勇于改革、大胆创新的精神，把电视事业推向新的辉煌，为传播中华优秀文化、为人类先进文明建设作出重要贡献！（频道责编  赵宇）

本文系新华网专稿。如其他报刊、杂志、网络媒体欲转载、链接、转贴或者以其他方式复制本文，请与新华网联系。如发现未经许可使用作品的行为，新华网将保留进一步追究侵权者法律责任的权利。